Adaptarse a la demanda extranjera y apostar por mercados adecuados, claves para potenciar el turismo

Adaptarse a la demanda extranjera o apostar por los mercados adecuados para España, son algunas de las claves para potenciar aún más si cabe el sector turístico, según profesor de Economía Turística de la Escuela Vatel España, Jean François Koster.

Para Koster, tras hacer una radiografía de la situación del país, el turismo, una vez corregidos ciertos aspectos en su gestión, "puede representar en gran parte un auténtico remedio anticrisis" para España.

Así, apostó por "vender en el extranjero la idea de que existen 'varias Españas', con una "oferta diferenciada" que se adapta a los diversos perfiles del turista.

Para ello, propone dar cuenta de los diferentes tipos de turismo que alberga nuestro país como el turismo cultural, gastronómico, de salud, rural, activo, así como el turismo idiomático y el de negocios, evitando así masificar el resto de la oferta turística española como en el caso del turismo de 'sol y playa'.

Todo esto, enfocado a una mejor atención y adaptación a la demanda del turista internacional , mediante el conocimiento de su idioma, su cultura, sus expectativas y objetivos, "diferentes a los de los españoles".

Asimismo, de cara al exterior, es importante transmitir "una imagen turística dinámica, renovada y diversificada que se adapte al nuevo perfil multiconsumidor del turista del siglo XXI tanto nacional como extranjero", puesto que existen grandes diferencias entre ellos, señaló Koster.

HUIR DE ESTEREOTIPOS: PAELLA, FLAMENCO Y TOROS.

Para ello, Koster recomienda huir de los desgastados esterotipos que se usan para identificar el país, a la hora de crear la Marca España, como la paella, el flamenco y los toros, así como de las 'tapas' "más allá de su contribución a la exportación de la gastronomía nacional".

No obstante, aprueba ciertos eslóganes como el de Turespaña --'Everything under the sun'--, que según él, continua siendo válido.

Teniendo esto en cuenta, según el profesor, España debe apostar por mercados adecuados que integren viajeros que demanden más productos turísticos, como es el caso de los japoneses.

"Ahora más que nunca", concluyó Koster, "España tiene que aprovechar la oportunidad de que el turismo represente el impulsor del crecimiento de su economía" .