El Consell de Mallorca impulsa un modelo turístico basado en la sostenibilidad, la innovación y la reputación del destino

El consejero de Turismo y presidente de la Fundación Turismo Responsable de Mallorca, Guillem Ginard, acompañado del director insular para la Demanda y la Hospitalidad y vicepresidente de la Fundación, Tomeu Ferragut, ha presidido hoy una nueva reunión de su Consejo Asesor, el órgano principal de participación, de consulta y de asesoramiento estratégico en materia turística de la isla.

El objetivo del encuentro ha sido presentar las líneas estratégicas que contribuyen a consolidar el compromiso de la Fundación, con un modelo turístico basado en la sostenibilidad, la innovación, la colaboración y la generación de valor compartido para toda la sociedad mallorquina.

El foro ha reunido representantes de las principales instituciones públicas, organizaciones empresariales, entidades sociales, agentes económicos, sindicados, universidades y sectores vinculados al turismo, para fomentar el diálogo, el intercambio de conocimiento y la coordinación de acciones en torno al futuro del destino. En un contexto marcado por los desafíos de la sostenibilidad, la convivencia, la competitividad y la reputación de Mallorca, el Consejo Asesor ha reafirmado la importancia de la colaboración público-privada para avanzar, con una visión compartida, y afrontar la nueva temporada turística de forma coordinada.

El consejero de Turismo, Guillem Ginard, ha destacado que «las previsiones para el 2026 confirman que Mallorca continúa liderando el turismo mediterráneo desde la estabilidad, la calidad y la responsabilidad. No buscamos crecer en número de visitantes, sino en valor añadido, alargando la temporada y generando más oportunidades durante todo el año.»

Y ha añadido que «la apertura del 70% de la planta hotelera ya en marzo es una muestra clara que la desestacionalización avanza. Mallorca demuestra que es posible combinar competitividad turística, convivencia con los residentes y respeto por el territorio. Queremos que quién nos visita descubra una Mallorca auténtica, con identidad propia y comprometida con un modelo turístico más sostenible, equilibrado y generador de prosperidad compartida.»

Líneas estratégicas para el 2026
Durante la sesión, se han presentado las actuaciones principales ejecutadas durante el primer semestre del año y las líneas estratégicas previstas para la segunda mitad del 2026.

Entre los hitos principales conseguidos destaca la finalización del Observatorio de Turismo Sostenible, la puesta en marcha de la plataforma Mallorca PID (Plataforma Inteligente de Destino). Esta herramienta permitirá centralizar y analizar información turística mediante la integración con el nodo estatal de SEGITTUR, favoreciendo una gestión más eficiente, conectada y sostenible del destino.

La Fundación también ha informado sobre la consolidación de la nueva web Mallorca.es, como portal unificado del destino, así como sobre el inicio del proyecto de agentes conversacionales basados en inteligencia artificial, que mejorarán la experiencia de información y atención a residentes y visitantes.

En materia de colaboración público-privada, durante el primer semestre se ha reforzado el posicionamiento de Mallorca en los principales foros internacionales del sector y se han impulsado acciones vinculadas a segmentos estratégicos, como el turismo deportivo, gastronómico, accesible, audiovisual, MICE y prémium. Así mismo, se ha informado de los avances de las comisiones técnicas de producto, espacios de trabajo y debate que favorecen la coordinación entre el sector público y el privado en la definición de las estrategias turísticas del destino.

Herramientas que ayudan a desestacionalizar la actividad turística
De cara en el segundo semestre, la Fundación continuará con la presencia internacional, mediante nuevas acciones promocionales, viajes de familiarización, encuentros profesionales y acontecimientos estratégicos en mercados consolidados y emergentes. Así mismo, se desarrollarán nuevas campañas de comunicación centradas en la convivencia, la sostenibilidad y el orgullo local.

Uno de los proyectos estratégicos más relevantes será la evolución de Mallorca.es hacia un auténtico ecosistema digital de destino, que permitirá integrar información turística, actividades locales, oferta empresarial y contenidos municipales, y generar, además, datos útiles para la toma de decisiones y la desestacionalización de la actividad turística.

En el ámbito de la comunicación y las relaciones públicas, la Fundación desplegará una estrategia de agencias especializadas para reforzar la presencia y el posicionamiento de Mallorca, tanto en mercados consolidados, como Alemania, el Reino Unido y España, como en mercados emergentes y de alto potencial, entre ellos los Estados Unidos, Canadá, Emiratos Árabes Unidos, Asia e italia.

La reunión también ha servido para presentar las nuevas líneas de trabajo en materia de gobernanza reputacional y gestión de situaciones adversas. La Fundación impulsará un sistema de alerta temprana, protocolos de actuación y espacios permanentes de coordinación institucional, empresarial y social, con el objetivo de anticipar riesgos, reforzar la confianza en el destino y mejorar la capacidad de respuesta ante posibles crisis que puedan afectar la imagen de Mallorca.

Consell Asesor, foro permanente de debate
El Consejo Asesor está integrado por representantes de la Fundación Turismo Responsable de Mallorca, la Federación Hotelera de Mallorca, la Agrupación de Cadenas Hoteleras, el Fomento del Turismo de Mallorca, la Cámara de Comercio, la Universitat de les Illes Balears, la Agrupación Empresarial de Agencias de Viajes de las Islas Baleares (AVIBA), representantes de los municipios de Mallorca, las organizaciones sindicales más representativas, AENA, Fundación Palma 365, FELIB, CAEB, PIMEM, Impulsa Igualdad Islas Baleares, Círculo de Economía, cooperativas agroalimentarias, Fundación Impulsa, Habtur, representantes del sector tecnológico, del sector náutico y de la sociedad civil, además de profesionales de reconocido prestigio vinculados al sector turístico.

Esta composición plural convierte el Consejo Asesor en un foro permanente de debate, de reflexión y de intercambio de propuestas, que contribuye a fortalecer la gobernanza turística de Mallorca y a impulsar una visión compartida del futuro del destino, basada en la colaboración, la sostenibilidad, la innovación y la responsabilidad compartida entre todos los actores implicados.