El impacto económico del turista de lujo en Mallorca triplica el peso de su volumen

La Universitat de les Illes Balears, la Conselleria de Turismo, Cultura y Deportes del Govern de les Illes Balears y Essentially Mallorca han celebrado hoy la jornada ‘Impacto del turismo de lujo en Baleares’, un encuentro profesional orientado a analizar el papel del turismo de alto valor añadido en el presente y futuro del destino.

La sesión ha reunido a representantes institucionales, expertos académicos y profesionales del sector turístico con el objetivo de compartir datos, reflexiones y propuestas en torno a un segmento que, más allá de su capacidad de gasto, plantea nuevas oportunidades para avanzar hacia un modelo turístico basado en la calidad, la sostenibilidad, la diferenciación y la generación de valor para el territorio. Estos datos y reflexiones son fruto del apoyo proporcionado por la Unión Europea en el marco del Mecanismo de Recuperación y Resiliencia –NextGenerationEU– (TUR_AJD_IDI_20/2024), mediante la subvención concedida por la Dirección General de Turismo de la Conselleria de Turismo, Cultura y Deportes y el Ministerio de Industria y Turismo.

Durante el encuentro se han presentado las principales conclusiones del Estudio de impacto económico del segmento de lujo de Baleares, elaborado por la UIB, que pone de manifiesto que el turismo de lujo tiene un peso reducido en términos de volumen, pero un impacto muy relevante en términos de gasto y generación de valor.

Según los datos del estudio, los turistas alojados en hoteles de 5 estrellas representaron el 7,84% del total de turistas en 2025, mientras que el 27,3% del gasto total de turistas extranjeros en Palma correspondió al gasto de lujo. El informe también señala que el gasto medio diario del turista de lujo se situó en 731 euros, frente a los 46 euros de gasto medio diario del conjunto de turistas extranjeros. Además, el impacto económico estimado del segmento de lujo en Baleares alcanzó los 2.300 millones de euros.

La jornada ha puesto el foco en el impacto real del turismo de lujo en Baleares, abordando cuestiones como su contribución económica, su capacidad para desestacionalizar la actividad, su relación con el producto local, la cultura, el patrimonio y la necesidad de construir una oferta turística alineada con la identidad del destino.

El informe también recoge que el segmento de lujo contribuye al 7,75% de la producción de las Islas Baleares, al 7,14% del valor añadido y al 7,35% del empleo, reforzando la idea de que se trata de un turismo con capacidad para generar impacto económico, empresarial y social más allá del número de visitantes.

Declaraciones de los participantes
Los representantes de las entidades organizadoras destacaron la importancia de analizar el turismo de lujo desde una perspectiva amplia, vinculada no solo al gasto, sino también al impacto positivo que puede generar en el destino.

Victor Homar, vicerrector de política científica e investigación de la Universitat de les Illes Balears, señaló que “la universidad tiene la responsabilidad de aportar conocimiento, análisis y rigor a los grandes debates que afectan al futuro de nuestra sociedad. El turismo es uno de los principales motores de Baleares y, por ello, resulta fundamental estudiarlo desde una perspectiva amplia, que tenga en cuenta su impacto económico, social, territorial y medioambiental”. Asimismo, añadió que “este informe permite avanzar en una mejor comprensión del turismo de lujo y de su capacidad para contribuir a un modelo turístico más cualitativo, más sostenible y más alineado con los retos actuales del destino”.

Miquel Rosselló, director general de Turismo del Govern de les Illes Balears, destacó que “Baleares debe seguir avanzando hacia un modelo turístico que priorice la calidad, el equilibrio y la creación de valor. El turismo de lujo, entendido desde la excelencia, la responsabilidad y el respeto al territorio, puede contribuir de manera significativa a este objetivo”. Rosselló añadió que “el análisis de este segmento resulta especialmente relevante porque nos permite identificar oportunidades para reforzar la competitividad del destino, mejorar la distribución del valor turístico y consolidar una oferta más diferenciada y sostenible”.

Por su parte, Marta Jacob, catedrática de la Universitat de les Illes Balears, subrayó que “medir el impacto del turismo de lujo permite disponer de información rigurosa para la toma de decisiones. No se trata únicamente de analizar cifras económicas, sino de comprender cómo este segmento puede influir en la sostenibilidad, el empleo, la innovación y la competitividad del destino”.

Jesús Cuartero, presidente de Essentially Mallorca, destacó que “el verdadero lujo en Mallorca no puede entenderse sin el territorio, sin la autenticidad y sin las personas que hacen posible una experiencia diferencial. El reto es seguir posicionando la isla como un destino de alto valor, capaz de atraer a un visitante que aprecia la calidad, pero también la cultura, el producto local y la esencia del lugar”. Cuartero añadió que “Mallorca tiene todos los elementos para liderar una nueva forma de entender el lujo: más silenciosa, más consciente y más conectada con la identidad de la isla. Este tipo de turismo debe contribuir a mejorar el destino, no solo a promocionarlo”.

Economía circular y turismo de lujo
Además del impacto económico, el estudio también abordó la relación entre el turismo de lujo y la economía circular. Entre sus conclusiones, destaca que, a medida que aumenta la categoría de los establecimientos hoteleros, se observa una mayor adopción de medidas circulares y ambientales.

El informe apunta también que los hoteles independientes son más proactivos en eficiencia y gestión energética, mientras que las cadenas hoteleras muestran un enfoque más activo en la gestión de residuos. Asimismo, señala que las iniciativas circulares ganan relevancia cuando se comunican de forma visible y alineada con la experiencia del huésped.